上月底，上海双鹿电器有限公司宣布正式并购上海上菱电器制造有限公司。与此次并购同步，双鹿电器成立了上海双鹿上菱集团，同时运作旗下的“双鹿”和“上菱”两个品牌。而在此前，双鹿电器公司已成功复活了在市场上消逝近10年的“双鹿”品牌。
上海上菱电器制造有限公司成立于1985年6月，拥有37类产品的“上菱”，是我国最老的家电品牌之一，但在发展高峰过后逐渐衰落。此前，“上菱”一直通过品牌租赁、授权方式发展。据双鹿电器公司负责人透露，此次合作中，“上菱”品牌由上海电气集团无偿转让给松江区政府；然后由双鹿和区国资管理公司共同成立一家公司。在运营上，上菱”“ 品牌将独立运作，与“双鹿”形成差异化市场格局。其中，双鹿”“ 集中于乡镇农村市场，上菱”“ 则定位于中端，并逐步向中高端化发展。我们争取到2015年实现年产“值60亿元，冰箱步入国内同行前5名。”
对于并购“上菱”，有着成功“复活”“双鹿”经验的双鹿电器公司显得信心十足。作为我国最早的冰箱商标，“双鹿”一度代表着上世纪八九十年代“上海制造”在全国的龙头地位，高峰时期年产量达到20万台，并成为中国冰箱行业第一家上市企业。然而，正当“双鹿”的品牌知名度和影响力不断提升时，国内其他品牌和洋品牌冰箱群雄纷起，“双鹿”在冰箱大战中逐渐淡出人们的视野。
2002年，打拼多年的浙江慈溪民营企业家陈泉苗，与“双鹿”品牌的所有者上海冰箱厂谈判，以每年30万元的价格，获得“双鹿”商标使用权，并在上海注册成立上海双鹿电器有限公司，从为“双鹿”冰箱贴牌生产中获得了不错的收益。
但由于是贴牌生产，企业不掌握主动权，对于怀揣老品牌复兴梦想的陈泉苗来说，这显然是一块绊脚石。2004年，“双鹿”商标所有者进行改制，其中一项就是以出让“双鹿”家电系列商标的形式进行资产置换。得知这一消息，陈泉苗当即从公司当年仅有的500万元利润中，拿出470万元，最终获得了“双鹿”商标等4大类产品的所有权。两年后，上海双鹿电器有限公司选址松江区泖港镇工业区，投资建厂。
重塑“双鹿”，是对“双鹿”品牌的一次重新定位。面对家电市场愈演愈烈的价格战，成为“双鹿”新主人的陈泉苗，为“双鹿”制定了“农村包围城市”的新战略，一直致力于乡镇、农村市场的开拓。用他的话说，就是跳出“价格大战”，研制出适销对路的产品。
了解客户，是市场制胜的关键。比如，针对农村电压不稳、冰箱大多放在床边的特点，双鹿电器一方面采用宽电压带设计，使冰箱在187伏至242伏的范围内，均可正常运转，另一方面，采用高效低噪音压缩机与先进的制冷系统匹配，制造出真正的静音冰箱。在此基础上，“双鹿”巧借国家“家电下乡”的东风，在农村、中小城镇开设形象专卖店，建立厂家、经销商相结合的服务体系，如今在全国各地建立了3000多家专业服务站，为客户提供如影随形的“零距离”服务。
在重回市场的这几年，“双鹿”对资源进行了重新整合，并建立了浙江慈溪、上海松江和重庆三大生产基地，形成年产冰箱300余万台、冷柜200余万台、洗衣机100万台的规模。近年来，双鹿电气公司以平均每年80%的增长率高速发展，真正实现了上海老品牌的复兴。
