当你的粉丝超过100，你就成了一本内刊；超过1000，你就像个布告栏；超过1万，那你就是一本杂志了；超过10万，不少都市报也要甘败下风……”由此可见，微博的力量不容小觑，于是乎，松江各大汽车经销商自然也是不甘落后，忙不迭地织起了“围脖”。记者调查发现，松江大部分4S店都拥有实名微博，利用微博来做各种品牌宣传、有奖参与、汽车促销等活动，或者发些温馨提醒来吸引粉丝。由于这种模式既低成本又新潮，正越来越受到车商们的重视。
车商相继注册微博
前段时间，云峰松江大众4S店的市场专员忙着一项工作，那就是到处给他们以实名注册的微博找粉丝，现在粉丝已经有200多人了。该店一名市场相关负责人向记者表示，他们正在努力增加微博数量，吸引更多的粉丝关注，从而将本店的微博打造成一个更好的信息发布平台。记者看到，11月14日一天内，他们通过微博发布了4条消息，诸如“关注云峰松江大众4S店，近期有神秘礼品进行抽奖等，颇有吸引力。
此外，记者还了解到，今年2月份，永达别克松江4S店也开设了微博，并专门有人负责发微博。该店市场部经理蒋小姐告诉记者：“这个周末，我们有一个老客户的回馈活动，也准备在新浪微博里发一下。”另外，像宝马、永达雪佛兰松江4S店也都有实名微博，大多都有上千名粉丝，所发微博数量也都超过千条。“之所以车商兴起用微博，就是看中它作为一个低成本的传播平台。”一业内人士表示，微博的诞生让信息的传播形态、企业营销方式都发生了巨大的变化。
微博提高品牌知名度
虽然汽车微博目前正成为一种新风气，但也有人质疑这种方式是为了赚钱还是赚吆喝？据了解，在几大门户的微博上，目前还没有建立一套完善的信用体系，更没有一套独立的交易和支付系统，因此要通过微博来完成汽车买卖的全部流程可能还不太现实。“我们现在主要就是利用微博来传播信息，沟通与客户之间的感情，从而提高我们店的知名度，并没有指望能通过微博能卖出多少车子。”一4S店的市场部负责人表示，微博并不能直接提高汽车销量，但其传播信息的作用不可忽视，“微博随时随地都可以利用，而且博友们也比较容易接受。”记者关注各大车商的微博发现，不少商家在搞各种品牌活动时，都不忘在各自的微博上同时进行宣传，而且在活动的过程中，还实时地通过语言、图片等进行同步直播，从而吸引了不少爱车人士与媒体的关注。
微博也是把双刃剑
一些4S店不时利用微博发布各种车型的优惠信息来吸引粉丝，还会发布各种团购信息，最终目的是希望引起市民前往购车。而除了宣传各自品牌的车型、活动外，为了吸引与保持更多粉丝的关注，发布省油窍门、汽车保养、新车磨合技巧等信息，也成为各商家发布微博的必备功课。像广汽乘用车最近在三周年庆之际发起“微博大激赏”活动，粉丝转发分享微博便有机会参加iPad2的抽奖，短短几天内转发数就已经超过3万。只要转发一下就能抽奖，“ 我们当然非常感兴趣了，又没什么损失，何乐而不为。”一名经常玩微博的白领告诉记者。
尽管微博利用起来，成本低，效果好，但也有人担心，微博因传播速度极快，一旦有粉丝发布了对汽车品牌不利的消息，可能就会产生负面影响。“因此我们对这个新的传播平台发布的任何一条信息都进行十分严格的审查，一旦有不利的消息，我们肯定第一时间采取措施应对。”一家汽车4S店的相关负责人表示。有业内人士表示，微博这种新型营销传播形式，一定会越来越受到重视与普及，但它也是一把双刃剑。
