家住老城区的黎先生最近想买套新房，因此，他特意留心看了一些正在建设、开发的新楼盘。不过，一些楼盘的广告语让他哭笑不得，“有些楼盘，光是听名字，就吓退我了。”
他说，每次开车路过新松江路都会看到“东鼎名人府邸”的楼盘广告语：“为极少主义，达致完美品位”，黎先生坦言，“极少主义，顾名思义那就是很少的一部分精英人群，我们这种平民老百姓只有围观的份儿，自然也享受不了所谓的‘完美品位’了。”
“还有很多楼盘的名字，念起来都觉得不通顺，搞不懂他想说什么，把几个名词拼在一起，好像也没什么逻辑关联。比如龙腾路那个‘中星佘山溪语’，开发楼盘的人本意可能是想名字听起来文艺点儿，但是搞得我们购买者看不懂，有点故弄玄虚。”据了解，像黎先生这样对楼盘广告语充满困惑的市民不在少数。其实，广告语本是介绍产品的宣传用语，它的核心在于，要和社会群体相结合，而楼盘广告语的最根本的出发点应该是宣传楼盘的同时，贴近购买者的实际生活需求。
“搞不懂”的楼盘名
采访中，很多热心市民纷纷表达了他们心中的“最疑惑”楼盘名字。
“那个‘云间名门天御’是什么意思啊？让人一下子想起南天门，哈哈。”
“还有前段时间报道过的那个‘同润菲诗艾伦’，我第一次看到的时候念都念不通顺。”
一位中年妇女笑着说：“我在网上看到一个叫‘LOMO森林公馆’的楼盘，当时还问我女儿，那个拼音是什么意思。”
“‘维罗纳贵都’听起来就富贵逼人啊，好像楼盘都喜欢起外国名，搞不懂。”
市民陈小姐在与记者聊天中表示，现在的楼盘名字似乎走极端，要么就是“某某府邸”、“某某花园”，千篇一律，没什么特色又容易混淆；要么就是“中星佘山溪语”那样让消费者搞不懂逻辑关系的“陌生化”名称。“其实，楼盘名字简单凝炼我觉得就很好，比如以前的那个‘缇香公寓’，好听又容易记住，最简单的其实才是最好的。”
“啼笑皆非”的广告语
“考究承袭，尊荣献礼”、“尊荣气度，名仕雅居”、“奢装大宅，尊荣上市”、“中央豪门，景观上座”……地产广告商似乎对“尊荣”一词青睐有加。“尊荣”在字典中的解释为尊贵、荣耀，《孟子·尽心上》篇中提到，“君子居是国也，其君用之，则安富尊荣”。可见，“尊荣”体现了主体身份的尊贵和生活的安逸，但是购买房屋的消费者大多只是想改善自己的居住环境而已。
至于“奢装”一词，似乎是“奢华的装饰”一短语的简称，但这种无视汉语语法的随意压缩，并不值得提倡。家住松江新城的刘阿姨说：“现在的楼盘老打‘奢华牌’，什么尊贵啊，精致啊，高档啊，豪华啊，总是缺少点真正的文化底蕴，而且大家选择居住的房子还是希望能够温馨点，充满家的温情感。楼盘广告语言还是应该传达出一种家的感觉。”
